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环亚游戏开户送88元·6000万粉丝的鹿晗,票房只能卖1亿,流量明星的水分到底有多大?

[2020-01-01 17:12:04] 【

环亚游戏开户送88元·6000万粉丝的鹿晗,票房只能卖1亿,流量明星的水分到底有多大?

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文 | 无锈钵

最新的微博热搜榜上,微博诞生十周年的话题没有跑过疑似怀孕的何雯娜。

仿佛是为了响应去年年底做出的承诺,在此前的成都超级红人节上,他们借由一部制作精美的ppt传达了微博当前内容生态的发展现状:

10万头部作者,6万大v。

一些人或许还记得,2018的第三季度财报大会上,微博ceo王高飞在媒体面前的坚定表态:未来的一年,微博要专注于降低头部作者生产专业视频内容的门槛。

2019年已经过去三个季度了,王总终于成功兑现了他的诺言,过去的两个月里,给蔡徐坤随手发布的一条高考加油视频点赞评论的人数,比这位号称“一天25个小时都住在微博上”的老总的粉丝,还要多出整整一倍。

你钵叔的好朋友韦哥说:只有在微博,你才能享受到这种员工吊打老板的快乐。

另一边,微博里的内容创作者的收入确实在不断上涨,数据显示,2018年新浪微博赋能内容作者收入规模达268亿元,平均每个作者一年能赚27万。

看似美好的数字背后,这27万里,占据收入大头的变现方式却只有一种:电商平台。过去的一年里,网红带货的相关收入达到了254亿元,相比2017年增长36%。

高速增长的资产背后,是每一位内容创作者发自内心的真诚笑脸,他们纷纷在自己的个人空间里抒发内心的感激:

谢谢微博给了我一个表达才华的机会,我的个人淘宝店是xxxxx。

在诞生十周年的今天,微博已经无法戒除流量和它背后的粉丝效应,这也是为什么人们在想起微博的时候,首先跃入脑海的总是林志玲结婚、“昆仑”大战、文章离婚,以及每一场大瓜过后,濒临崩溃的服务器。

在关于微博的种种讨论里,人们总喜欢拿它和百度、知乎做对比,三者之间的共性都是在击败竞争对手,独霸行业之后,成功打烂了一手好牌。

以当前阶段微博主打的短视频为例,早在2014年,这一行业就已经形成了以秒拍、美拍和微视三足鼎立的格局。

在后来那场闻名全国的“冰桶挑战”活动中,秒拍带动了超过2000位明星参与了这一活动,用户日活量也随之上升到200万,鉴于这一场营销活动中默契的配合,秒拍顺理成章的搭上了微博的顺风车,并随之获得了大量的明星资源。

庞大的资源背后,这种高度绑定的成长模式也束缚了秒拍的成长,相较于两年后的新秀抖音,秒拍最大的劣势并不在于内容的质量,而是独立的社区体系。

从击垮美拍到超越微视,直到抖音快手的横空出世,秒拍在行业第一的位置上坐了整整两年的时间,两年所积累下的先发优势,面对新人的挑战,只换来了六个月的抵抗,就全面败北。

随之而来的,是失去短视频优势的微博的全面下沉。

关于那段历史的众多描述之中,人们常常会感慨,微博对于产品定位的错误决断,然而事实上,关于之中最细节部分的考量之后,不难还原一个真相:

并不是微博选择了娱乐,而是娱乐选择了微博。

对于丧失短视频风口的微博来说,要想继续保持其内容平台的地位,扩大用户数量是摆在他们面前的唯一选择。

早在2013年的春节放假之前的一次高管例会上,微博ceo王高飞给列席者留了一项任务,就是回家过年的时候想想如何说服亲友使用微博。

那一年,伴随着微博一道向下沉市场进军的,是ov等一众智能手机品牌。

最新的微博用户报告显示,当前的微博用户中,18-30岁的人群占据了整个群体的75%。其中,三四线城市人群占比56%。

频繁向下沉的背后,低俗化、娱乐化,乃至于内容生产上的劣币驱逐良币,都随之成为了无法逆转的趋势。

当然,这一切的背后,从意见领袖的引入,到五毛公知的被驱逐,再到营销账号的泛滥,微博种下的果,最终,还是得由自己逐一品尝。

当然,连带着一起倒霉的,则是那些试图借助流量翻身的资本,例如担纲电影《上海堡垒》男主角的鹿晗,被选中的原因里,微博的六千万粉丝无疑是占据了大头。

“六千万粉丝,一人买一张票,电影票房也能有十八亿”这可能是导演内心的想法。

你钵叔的好朋友韦哥年轻的时候也有过一个类似的梦:“如果全中国十四亿人,每个人都给他一块钱,那他就是亿万富翁了。”

(完)

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